A máquina de 7 dígitos/mês, desmontada peça por peça — com a prova ao lado

FORMATO: narração sobre gravação de tela. Um processo real com dados tarjados corre na
tela enquanto a voz da expert comenta o que acontece ali. Ela aparece em quadro apenas
no bloco final.
CONJUNTO: frio · REFERÊNCIA: vídeos de servidor e de advogado explicando andamento no
PJe (nativo do feed jurídico, nunca usado nesta conta).

GANCHO (0 a 3s, leitura em 1,5s)
"Divórcio de manhã, ação contra o banco de tarde, cobrança empresarial no fim do dia.
Três áreas num dia só, e ninguém do lado pra perguntar."

CORPO
Você não devolveu aquela causa porque não sabia o direito material. Direito material se
estuda em duas semanas com um bom manual e um caderno.
--- TROCA DE TAKE ---
Devolveu porque não sabia conduzir o rito daquele processo até o fim. E passou pro colega
um honorário que era seu.
--- TROCA DE TAKE ---
Olha o que quase ninguém percebe quando bate o olho nessa tela. O divórcio, a ação contra
o banco e a cobrança empresarial correm pelos mesmos três marcos, que são a inicial com a
resposta, o saneamento com a prova e a sentença com o recurso.
--- TROCA DE TAKE ---
O CPC diz isso com todas as letras no artigo 318, quando manda aplicar o procedimento
comum a toda causa que não tem rito próprio [validar com a expert]. O que muda de uma área
para a outra é bem menor do que o seu medo faz parecer.
--- TROCA DE TAKE ---
É por isso que as nove disciplinas da Pós-Graduação em Processo Civil para a Advocacia do
Futuro se encaixam umas nas outras em vez de andarem soltas. Cada uma pega um ponto do
mesmo rito, e no fim você não decorou nove matérias, você aprendeu a girar uma engrenagem só.
--- TROCA DE TAKE ---
Enquanto isso não acontece, faz três coisas com a próxima causa que você ia recusar.
--- TROCA DE TAKE ---
Primeiro, identifique o rito antes de olhar a matéria, se é procedimento comum, procedimento
especial ou execução.
Segundo, marque no caso os três marcos que se repetem em qualquer rito e veja o que realmente
muda no seu.
Terceiro, escreva a linha do tempo do processo de trás para frente, começando pela decisão
que você quer no fim.
--- TROCA DE TAKE ---
Fez isso, você já enxerga se a causa é difícil de verdade ou se ela só é diferente da última
que você fez.

CTA DUPLO
"Toque em Saiba mais aqui embaixo e responda duas perguntas rápidas."
"Na conversa a minha equipe te mostra as nove disciplinas, como funciona a aula ao vivo comigo
todo mês e o que muda já na primeira causa que você pegar depois disso."
"Quem responde é gente do meu time e não é robô. Se não fizer sentido pra você, a gente encerra
ali mesmo."

BRIEFING DE GRAVAÇÃO: áudio limpo, sentada, tom de quem mostra o processo para uma colega ao
lado. Ritmo lento nos dois primeiros blocos, firme nos três passos. Sem euforia.
BRIEFING DE EDIÇÃO: tela do PJe no quadro inteiro, cursor destacando o ato citado a cada bloco.
Os três marcos entram como marcadores discretos sobre a linha do andamento. O artigo 318 em
legenda fixa por 2 segundos. A expert entra em quadro só no CTA, corte seco.
MÉTRICA-ALVO: CPM abaixo do histórico da conta (é o formato mais nativo do lote). Ler junto o
hold rate, já que a tela precisa segurar sem o rosto dela.

FORMATO: dinamismo. Expert gravada em movimento no corredor e na escadaria do fórum,
câmera na mão acompanhando, cortes durante o deslocamento.
CONJUNTO: frio · REFERÊNCIA: vídeo de bastidor de fórum, conteúdo que a persona consome de
graça todo dia e que esta conta nunca usou.

GANCHO (ângulo de segmentação somado a dor)
"Se você já devolveu causa boa pro colega porque o rito era outro, para tudo e escuta essa."

CORPO
Aconteceu de novo esse mês. Chegou um inventário, chegou uma execução, e você olhou e passou
adiante.
--- TROCA DE TAKE ---
E a desculpa que você deu pra si mesma foi que aquilo não era a sua área. Não era isso. O que
travou foi o procedimento, não a matéria.
--- TROCA DE TAKE ---
Repara numa coisa que dá pra conferir aqui mesmo neste corredor. As portas mudam de nome, mas
todo mundo que entra nelas percorre o mesmo caminho, com pedido, defesa, prova, decisão e recurso.
--- TROCA DE TAKE ---
Quem enxerga esse caminho para de escolher causa pela capa e passa a escolher pelo caso. É esse
eixo que a Pós-Graduação em Processo Civil para a Advocacia do Futuro percorre nas nove
disciplinas, com título reconhecido pelo MEC.
--- TROCA DE TAKE ---
Faz o teste antes mesmo de me procurar. Pega a última causa que você recusou.
--- TROCA DE TAKE ---
Escreva em uma linha qual era o pedido, em outra qual seria a defesa provável, e na terceira
qual prova sustentaria o seu fato.
Se as três linhas saírem, o problema nunca foi a área. Foi a insegurança de conduzir o rito
até o fim.
E insegurança se resolve com estudo dirigido, não com o colega respondendo no grupo da OAB.

CTA DUPLO
"Toque em Saiba mais aqui embaixo, são duas perguntas e leva meio minuto."
"Do outro lado a minha equipe te explica as nove disciplinas, a carga de 360 horas, a aula ao
vivo comigo todo mês e a garantia de 30 dias."
"Depois volta aqui e me conta qual foi a causa que você recusou. Eu quero saber."

BRIEFING DE GRAVAÇÃO: gravar andando, sem parar para falar. Roupa de audiência. Passar por porta
de sala, escada e balcão, e falar o bloco dos três marcos apontando as portas. Fôlego natural,
sem pose de apresentadora.
BRIEFING DE EDIÇÃO: corte a cada 3 ou 4 segundos acompanhando o passo, som ambiente do fórum
preservado no fundo. Legenda grande e curta, entrando por bloco. Nada de trilha épica.
MÉTRICA-ALVO: play rate e hook rate acima do histórico (primeiro frame com movimento e cenário
reconhecível). Se o play rate subir e o hold cair, o problema é o corpo, não o formato.

FORMATO: tela dividida. De um lado, uma petição datilografada de 1950, com "mui
respeitosamente" e três páginas de história. Do outro, o andamento de um processo vivo se
movendo. A expert narra em off e entra em quadro nas viradas.
CONJUNTO: frio · REFERÊNCIA: vídeos de comparação lado a lado, formato viral fora do jurídico
e inédito nesta conta.

GANCHO (0 a 3s)
"Essa petição aqui eu jogaria fora, e o erro não está em nenhuma das três páginas bonitas."

CORPO
O erro está no pedido, lá no fim, escrito no automático. E ele só vai cobrar o preço daqui a
uns oito meses.
--- TROCA DE TAKE ---
Porque processo tem efeito retardado. O que estoura na instrução foi decidido na inicial, e
ali já não existe petição que conserte.
--- TROCA DE TAKE ---
Repara na diferença entre os dois lados da tela. A peça de 1950 foi escrita para ser lida, e
o processo de hoje é escrito para ser conduzido, com cada ato abrindo uma porta e fechando outra.
--- TROCA DE TAKE ---
Causa de pedir mal delimitada vira prova indeferida no saneamento, quando o juiz fixa os pontos
controvertidos e define de quem é o ônus de provar cada um [validar com a expert: art. 357 e
art. 373].
--- TROCA DE TAKE ---
É esse encadeamento que a Pós-Graduação em Processo Civil para a Advocacia do Futuro trata como
sistema. Você para de estudar a peça isolada e passa a enxergar o que ela abriu e o que ela
fechou lá na frente.
--- TROCA DE TAKE ---
Antes de protocolar a próxima inicial, faz esses três movimentos.
--- TROCA DE TAKE ---
Primeiro, escreva a pergunta que o juiz vai te fazer no saneamento e responda ela ali, dentro
da causa de pedir.
Segundo, liste ao lado de cada fato qual prova sustenta aquele fato, e o que sobra do seu caso
se essa prova cair.
Terceiro, leia a última decisão do processo perguntando duas coisas, o que ela abriu e o que
ela fechou de vez.
--- TROCA DE TAKE ---
Quem faz isso escreve inicial pensando na audiência que ainda vai acontecer. Quem não faz
descobre o problema quando ele já não tem conserto.

CTA DUPLO
"Toque em Saiba mais aqui embaixo e responda duas perguntas rápidas."
"Na conversa a minha equipe te mostra como as nove disciplinas percorrem o processo do protocolo
até o recurso, e o que você passa a fazer diferente já na próxima inicial."
"São duas perguntas e uma pessoa de verdade do outro lado. Se não for pra você, a gente encerra
sem insistir."

BRIEFING DE GRAVAÇÃO: narrar em off no tom de quem corrige peça na mesa, sem deboche. Nas duas
entradas em quadro, segurar a folha antiga na mão. O bloco do artigo 357 sai firme e sem
soletrar número.
BRIEFING DE EDIÇÃO: divisão vertical fixa. Lado esquerdo em textura de papel envelhecido, lado
direito com o andamento rolando. Nas viradas, o quadro fecha na expert por 2 segundos e volta a
dividir. Uma linha simples liga a causa de pedir da inicial à prova indeferida meses depois.
MÉTRICA-ALVO: hold rate (o formato depende de a edição segurar 45 segundos). Hold alto com CTR
baixo aqui significa CTA fraco, nunca corpo fraco.

FORMATO: vertical, celular na mão, enquadramento de quem grava áudio no fim do expediente.
Sem cenário montado, sem microfone à vista.
CONJUNTO: frio · REFERÊNCIA: vídeo em formato de resposta de áudio, que é como a persona
realmente troca dúvida com colega, e que nunca virou anúncio aqui.

GANCHO (ângulo de história somado a dor)
"A prova foi indeferida ontem, e o problema tinha sido escrito onze meses antes, na inicial."

CORPO
Eu vou te responder como eu responderia uma colega no áudio, sem enfeite.
--- TROCA DE TAKE ---
Você não perdeu a prova na instrução. Você perdeu ela no dia em que escreveu a causa de pedir
de um jeito que não pedia aquela prova.
--- TROCA DE TAKE ---
E é por isso que doeu tanto. O erro apareceu fora do lugar onde nasceu, então você foi procurar
defeito na petição errada.
--- TROCA DE TAKE ---
Processo funciona assim, cada fase entrega o resultado da fase anterior. Quando você enxerga
esse encadeamento, você deixa de apagar incêndio e passa a prever onde ele começa.
--- TROCA DE TAKE ---
Esse encadeamento é o que eu abro por dentro na Pós-Graduação em Processo Civil para a Advocacia
do Futuro, com título reconhecido pelo MEC e mais de 25 anos ensinando e advogando em processo
civil.
--- TROCA DE TAKE ---
Pega um processo seu que está parado agora e faz isso aqui em dez minutos.
--- TROCA DE TAKE ---
Primeiro, ache o último ato praticado e nomeie a fase em que ele está.
Segundo, escreva o que aquele ato abriu para você e o que ele fechou de vez, porque prazo que
passou não volta.
Terceiro, escreva o próximo movimento agora, antes de precisar dele, e guarde na pasta do caso.
--- TROCA DE TAKE ---
Da próxima vez que o cliente perguntar como está o processo, você responde na hora. Sem gelar,
sem inventar que o Judiciário é lento.

CTA DUPLO
"Toque em Saiba mais aqui embaixo, são duas perguntas rápidas."
"Do outro lado a minha equipe te explica as nove disciplinas, a aula ao vivo comigo todo mês e
como funciona o acesso, que é imediato."
"Depois me conta qual processo você abriu pra fazer esse exercício. Eu gosto de saber que virou
prática."

BRIEFING DE GRAVAÇÃO: celular na mão, luz do próprio ambiente, roupa de fim de expediente. Falar
como quem grava áudio, com respiração e correção no meio da frase. Nenhuma marca de estúdio.
BRIEFING DE EDIÇÃO: legenda no estilo do próprio aplicativo, corte seco entre blocos, zero motion
sofisticado. Manter uma pausa real. Se a edição ficar bonita demais, o formato morre.
MÉTRICA-ALVO: hook rate e CTR (o formato compra intimidade, e a intimidade é o que faz tocar no
botão). CPM é o segundo indicador, por ser a peça menos parecida com anúncio do lote.

FORMATO: podcast. Duas cadeiras, dois microfones, entrevistador fora de quadro fazendo a
pergunta de abertura. Corte de conversa, não monólogo.
CONJUNTO: retargeting e fundo (toca valor) · REFERÊNCIA: corte de podcast jurídico, formato que
já domina o feed do avatar e que esta conta nunca produziu.

GANCHO (pergunta literal com resposta seca, território da expert)
Entrevistador: "Pode cobrar baratinho pra fechar mais cliente?"
Expert: "Pode. Só que o mercado escuta outra coisa nesse preço."

CORPO
Quem cobra pouco quase sempre cobra por medo. Medo de perder o cliente, medo de errar no meio
do caso, medo de o cliente descobrir que existe insegurança ali.
--- TROCA DE TAKE ---
E o problema é que essa insegurança já é uma despesa fixa do seu escritório. Ela só nunca entrou
na planilha, porque ninguém emite boleto de causa recusada.
--- TROCA DE TAKE ---
Repara na conta. Cada causa devolvida por insegurança de procedimento é honorário que ficou na
mesa do colega, todo mês, faz anos.
--- TROCA DE TAKE ---
Do outro lado dessa conta tem um número parado. São R$ 300 por mês, no boleto, na Pós-Graduação
em Processo Civil para a Advocacia do Futuro, com título reconhecido pelo MEC, 9 disciplinas,
360 horas e uma aula ao vivo comigo todo mês.
--- TROCA DE TAKE ---
E ainda tem 30 dias de garantia incondicional. Você entra, olha o conteúdo por dentro, e se não
for pra você pede o dinheiro de volta sem precisar justificar nada.
--- TROCA DE TAKE ---
Antes de decidir qualquer coisa, faz essa conta com papel na mão.
--- TROCA DE TAKE ---
Primeiro, conte quantas causas você recusou nos últimos doze meses e anote ao lado o motivo real
de cada uma.
Segundo, escreva o honorário médio que você teria cobrado em cada uma delas.
Terceiro, divida o total por doze e compare com a parcela.
--- TROCA DE TAKE ---
Se a conta der a favor do estudo, você para de disputar preço e passa a cobrar pelo que sabe. Se
der contra, você acabou de descobrir que o seu problema é outro, e isso também vale o exercício.

CTA DUPLO
"Toque em Saiba mais aqui embaixo e responda duas perguntas."
"A pessoa do meu time te explica com calma as condições, a garantia de 30 dias e como funciona a
aula ao vivo comigo todo mês."
"Faz a conta antes de falar com ela. Chega na conversa com o número na mão, fica muito melhor
pra você."

BRIEFING DE GRAVAÇÃO: postura de conversa, cotovelo na mesa, olhar no entrevistador e não na
câmera. O bloco do preço sai no mesmo tom dos outros, sem virar propaganda. Ironia leve no medo,
zero arrogância.
BRIEFING DE EDIÇÃO: duas câmeras alternando, legenda estilo corte de podcast, selo discreto com
o nome no canto por 3 segundos. O número R$ 300 por mês entra em texto na tela uma única vez.
Nenhum contador, nenhuma contagem regressiva, nenhuma menção a vaga.
MÉTRICA-ALVO: hold rate e percentual de lead marcado QUENTE pelo comercial (é o criativo que
precisa entregar lead ciente do investimento). CPL provavelmente sobe, e isso está previsto.

FORMATO: baixa produção proposital. Sentada na mesa do escritório no fim do dia, luz do
ambiente, tom apático de quem já fechou o computador.
CONJUNTO: retargeting e fundo (toca valor) · REFERÊNCIA: o formato desanimado que viralizou fora
do jurídico, ainda sem nenhuma versão no nicho de advocacia.

GANCHO (ângulo de aviso somado a benefício)
"R$ 300 por mês, no boleto. Vou deixar a conta na mesa e você decide sozinha."

CORPO
Sem discurso hoje. Eu vou botar dois números lado a lado e sair de perto.
--- TROCA DE TAKE ---
Número um, a parcela. São R$ 300 por mês, no boleto, sem depender de limite de cartão, por doze
meses de Pós-Graduação em Processo Civil para a Advocacia do Futuro.
--- TROCA DE TAKE ---
Número dois, o que você já gasta sem perceber. Uma causa recusada por ano paga o ano inteiro de
estudo, e quase ninguém recusa só uma.
--- TROCA DE TAKE ---
Isso aqui não entra na coluna de gasto. Gasto é o que sai e não volta, e esse valor volta na
primeira causa que você deixar de devolver pro colega.
--- TROCA DE TAKE ---
São 9 disciplinas, 360 horas, acesso imediato quando você entra, uma aula ao vivo comigo todo mês
e 30 dias de garantia incondicional. Título reconhecido pelo MEC, com a minha coordenação.
--- TROCA DE TAKE ---
E se você quiser decidir com método em vez de decidir no impulso, faz assim.
--- TROCA DE TAKE ---
Primeiro, olhe a sua agenda dos últimos três meses e conte as horas que você perdeu procurando
resposta de procedimento.
Segundo, multiplique essas horas pelo seu valor de hora, aquele que você cobra do cliente.
Terceiro, compare o resultado com a parcela e decida com o número, não com o medo.
--- TROCA DE TAKE ---
Se a parcela couber, ela cabe hoje e cabe daqui a três meses. Eu não vou te apressar, porque não
tem nada fechando aqui.

CTA DUPLO
"Toque em Saiba mais aqui embaixo e responda duas perguntas."
"A pessoa do meu time te passa as condições certinhas, a garantia e como funciona o acesso ao
conteúdo, que é imediato."
"E se hoje não der, guarda o exercício. Ele funciona igual em março."

BRIEFING DE GRAVAÇÃO: energia baixa proposital, sem sorriso de venda. Falar devagar, como quem
está cansada e sendo honesta. O último bloco é o mais importante e sai quase em voz de despedida.
BRIEFING DE EDIÇÃO: corte mínimo, sem trilha, sem legenda animada. Só os dois números aparecem na
tela, em tipografia simples. Nenhum elemento gráfico de urgência em nenhum frame.
MÉTRICA-ALVO: CPM e CPL (é o formato menos parecido com anúncio do lote inteiro). Se o CPM cair
aqui e não cair em nenhum outro, o achado da leva é o formato, não o corpo.